为积极践行“有感服务、无感监管”的工作理念，引导广告经营主体依法合规，强化守信经营意识，服务经济高质量发展，近日，市局在全市范围内部署开展“广告合规助企”行动，通过六项举措为广告业高质量发展注入新动能。

一是强化宣传教育，发布合规指引。以市场监管总局、省局近年来曝光的系列广告典型以及辖区内广告违法案例为重点内容，通过宣讲培训，以案释法等方式，加大重点广告法律法规宣传讲解力度。加强对广告经营单位从业人员的广告法律法规培训，强化广告经营单位内部的广告合法合规审查，避免违法广告发布。全市各级市场监管部门要结合实际，探索制定广告合规指引、执法指南，增强监管规则的透明度与可操作性。

二是开展数据分析，找准帮扶对象。对本辖区内广告企业（含媒体）登记注册情况以及2024年度广告监测、执法办案、投诉举报等数据进行搜集整理，认真细致开展统计分析，为组织开展“广告合规助企行动”奠定基础，为产业规划、政策制定提供数据支撑。

三是开展现场指导，即时解决问题。通过筛选广告违法率高、被投诉举报次数较多的企业，开展集中座谈指导、深入企业走访等方式，以案说法，分析企业在广告宣传中存在的问题，指明整改方法，为企业开展广告宣传提供一对一指导服务。将本区域支柱产业、地方特色经济的生产销售企业，或者相关行业协会、商会列为重点指导宣传对象。

四是强化隐患排查，防范违法风险。强化监测数据分析研判，及时发现问题苗头，快速处置，抓早抓小。结合监管实践，重点关注广告违法风险较高的行业和经营主体，结合重要活动、重大节日以及日常监管工作，有针对性地做好广告监测，督促指导经营主体强化品牌意识，加强内部管控，防范因庸俗低俗媚俗广告等违法违规情形引发负面舆情，损害企业商誉和市场环境。

五是深入调查研究，解决发展难题。加大对广告行业经营主体的调研力度，在充分尊重相关经营主体意愿的基础上，合理安排入企调研，以答疑式、问诊式、帮扶式等调研方式，深入了解经营主体，尤其是中小企业在广告活动中的堵点难题和政策期待，对于经营主体提出的诉求意见，有法律依据能够解决的，及时推动解决，释放政策利好；不符合政策要求的，耐心解释说明，争取理解支持。

六是规范监管执法，优化营商环境。坚持过罚相当，综合考虑违法行为的事实、性质、情节以及社会危害程度，深入贯彻执行“行政处罚裁量基准”“减轻处罚清单”“首违不罚”“轻微免罚”等规定，依法规范行使行政处罚裁量权，防止“小过重罚”“一刀切”机械化执法，让监管执法既有力度也有温度。坚持惩教结合，推行说理式执法，帮助企业举一反三，强化整改，避免再次发生类似行为。

下一步，全市各级市场监管部门将坚守商业营销导向主阵地，充分发挥广告引领消费风尚、传播优秀文化的作用，推动规范监管与服务企业协同共进，保障群众利益与经营主体权益，激发广告业对生产性服务业的带动作用，维护群众合法权益，提振消费信心。

（广告处）